Si eres un emprendedor que está buscando dar forma a su negocio a través de internet, o bien si eres un profesional de otras áreas y quieres comenzar a conocer los conceptos básicos de la publicidad digital, ¡este post no te lo podés perder! Aprende los elementos claves de Google AdWords, que te serán esenciales para poder iniciarte en la administración de una cuenta, o bien analizar la performance de tus campañas con los especialistas de tu empresa o con una agencia externa.
Clic: Es cuando un individuo hace clic en un anuncio pago y es redirigido al sitio web de destino. Es la base del sistema.
Red de Búsqueda:Página de Google, como así también otros sitios asociados que utilizan su motor de búsqueda.
Cuando se pretende posicionar una empresa, un servicio o producto este canal es muy eficiente ya que los anuncios aparecerán en la sección superior del buscador, encima de los resultados naturales llamados “orgánicos”
Red de Display: Está formada por las aplicaciones de Google, como ser Gmail y miles de sitios Web, y aplicaciones móviles
Impresiones: es la cantidad de veces que un anuncio es mostrado a los usuarios.
CTR: (Click Through Ratio) es el porcentaje de clics que recibe un aviso sobre el total de impresiones, y refleja tu eficacia en atraer a las personas a tu web.
CPC: Costo por click. Es el valor monetario por el que el anunciante paga por un clic válido. También se utiliza para definir cuánto es lo máximo que desea pagar por cada clic.
Como se observa en esta imagen, en esta cuenta se ha definido un CPC Máximo de $3 para una de las palabras claves, aunque el CPC medio realmente abonado entre todos los clics ha sido de $1,77.
Palabra Clave: Concepto de tu negocio que activa que uno de tus anuncios participe en la subasta de impresiones, cada vez que el usuario lo escriba en el buscador de Google
Conversión: Es cuando un usuario realiza una acción específica en un sitio, un ejemplo de conversión es realizar una registración, una compra online o una solicitud de presupuesto o asesoría. Cuando hables de conversiones, hay dos parámetros relacionados de importancia como puedes ver en esta imagen: Costo de Conversión (cuánto te ha costado en promedio cada una), y Porcentaje de Conversiones teniendo en cuenta el total de los clics recibidos.
Landing Page: Página destino de tu anuncio.
Nivel de Calidad: Parámetro que utiliza Google para dictaminar la calidad de cada una de tus palabras claves. Consta de tres parámetros:
- Porcentaje de Clics esperados
- Relevancia del anuncio, en función de las palabras claves que lo activan
- Experiencia de la página de destino, es decir si permanecen allí, o bien por ejemplo salen inmediatamente y regresan al buscador.
A mayor nivel de calidad, Google te premiará con un mejor ranking pudiendo estar mejor posicionado frente a otros anunciantes sin pagar de más
Concordancia de Palabras Claves
Relación entre las palabras claves que eliges, y lo que busca el usuario (ej: Sinónimos, búsqueda exacta, etc)
Concordancia Amplia (Predeterminada)
Incluyen faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones relevantes
Ejemplo de Palabras Clave: Sombrero de Mujer
Aparece con búsqueda = comprar sombreros para dama
Modificador de Concordancia Amplia
Excluye sinónimos
Ejemplo de Palabras Clave: +Sombrero + Mujer
Aparece con búsqueda = sombreros para mujer // Comprar Sombreros para Mujer
Concordancia de Frase
Incluye Frases y Variaciones de Frases
Ejemplo de Palabras Clave: “sombreros de mujer”
Aparece con búsqueda: “Comprar sombreros de Mujer”
Concordancia Exacta:
Término Exactos y Variaciones cercanas
Ejemplo de Palabras Clave: [sombreros de mujer].
Aparece con búsqueda: sombreros de mujer.
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