¡Nintendo está de moda! La compañía responsable de creaciones fundamentales en la industria de los videojuegos, vuelve a estar en el centro de la escena. Luego del espaldarazo que significó el éxito del acuerdo con Niantic, impulsora y creadora de Pokémon Go, la Gran N anunció el lanzamiento de su nuevo modelo híbrido, que simultámente es consola de sobremesa y portátil.
En EnvialoSimple te compartimos un análisis exclusivo de la noticia, enfocado en los negocios, el marketing, y la psicología de las emociones.
1. Cómo seguir adelante luego de un paso en falso
Luego de las más de 100 millones de ventas de Wii , y ser la líder exclusiva de su generación superando a PS3 y Xbox 360 gracias a la innovación de su mando Wiimote, la suerte sonreía a Nintendo. Pero su siguiente consola, la Wii U, más allá de su legión de fanáticos, fue un fracaso comercial, sin poder nunca despegar en las ventas, ni lograr convencer al mercado de lo genial que podía ser su nuevo mando con pantalla táctil, el Gamepad, ni llamar nunca la atención con su nombre.
Ahora, como diría Diego Simeone, luego de las derrotas no es momento de revanchas, sino de nuevas oportunidades. Y así lo entendió la empresa creadora de Super Mario, al presentar su nueva consola, la Nintendo Switch, que hasta ayer se conocía como Nintendo NX. La comunidad gamer ha recibido con beneplácito y expectativas al nuevo modelo, de una consola que se puede a su vez jugar en tu casa, y seguir luego jugando en un avión, en tu cama, o con amigos en sus hogares.
El mensaje que nos brinda la empresa cuyo alma es Shigeru Miyamoto, es que a veces, cuando todo parece perdido, es momento de innovar totalmente, imponerse como líder y arriesgar con audacia en revolucionar nuevamente el mercado. (Inclusive poniendo en juego el futuro de su portátil 3DS, líder absoluta del mercado)
2. Elegir un socio estratégico
Wii U ha sido criticada también por su magra configuración de hardware con respecto a sus competidores PS4 y Xbox One. Para Switch realizó un acuerdo con Nvidia, que había sido destronada por AMD del mundo de los videojuegos. Según publicó Nvidia hoy en su blog, más de 500 ingenieros trabajaron en el desarrollo, creando hardware, software, APIs para programadores, o periféricos, para lograr cumplir con las expectativas de Nintendo.
El lanzamiento nos muestra que en ciertos proyectos la alianza entre líderes unidos por un objetivo en común, dispuestos a dejar el máximo para sorprender y recuperar un lugar perdido, es esencial para el éxito.
3. Arma una red que impulse tus negocios
Otra falencia de la Wii U fue la lentidud en el lanzamiento de nuevos juegos, y el escaso desarrollo de “third parties”. Esto ocasionó el desagrado de los usuarios, que se fueron volcando hacia otras plataformas. Como producto de esta escasez, Nintendo promovió sus propios juego lanzando Splatoon, un shooter inspirado en paintball, que terminó siendo uno de los grandes hallazgos en videosjuegos de los últimos tiempos.
Los partners que en esta ocasión aparentemente han hechos acuerdos impulsarán sin duda el catálogo de juegos. Por ejemplo ,la aparición de EA (Fifa), o Konami (PES), 2K, sugieren la reaparición de los juegos de futbol y otros deportes como Basquet en “la Switch”, prácticamente ausentes de la WII U con la noble excepción del FIFA 2013.
Como dice una canción popularizada por Juan Carlos Baglietto, “De que sirve ganar, si no ganan conmigo, los que vienen detrás”. Pareciera que en esta ocasión Nintendo ha armado una verdadera red de apoyo. En tus negocios, recuerda que tus revendedores, franquicias, empleados o distribuidores, tienen que tener una beneficio claro de su accionar, para ayudar así a impulsar con fuerza tus objetivos. 
4. Switch y el Marketing de Emociones.
El trailer de Nintendo apela directamente a las emociones. No abunda en detalles técnicos ni de configuraciones de hardware. Nintendo comprende que el objetivo de una empresa es conectar emocionalmente con sus consumidores, ofreciendo productos únicos e irrepetibles, y transmitiendo mensajes de plenitud, alegría o confianza. Cabe destacar que Nintendo ya tiene de base una comunidad fanática de sus personajes, capaz de comprar una y otra vez muñecos de colección como los Amiibos, y esta vez busca conectar con el trailer con toda la comunidad gamer. Por las notas en blogs y comentarios de los usuarios y en redes sociales, parece haber dado un buen paso en este aspecto.
Recuerda tú también que no solo tienes que lograr un producto genial técnicamente, sino que tienes que obtener que tus clientes hablen y se enamoren de él.
5. Salir con el mejor equipo a la cancha
Junto con Nintendo Switch, saldrá al mercado Zelda Breath of the wild. El juego tan esperado por miles de fanáticos y presentado con éxito en la ùltima E3, que tuvo infinidad de retrasos, finalmente saldrá a la luz , prácticamente en simultáneo para Wii U y para Nintendo Switch.
Ten presente que cuando llegue el momento clave en los negocios , debes poner el mejor equipo con el que cuentas.
Para finalizar, este es el gráfico de evolución de las acciones Nintendo en los últimos años. El tiempo dirá si Nintendo Switch logra continuar esta escalada, transformándose en un gran éxito. Al momento, parece ir en ese camino.
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