Facebook está mejorando y optimizando la forma de administrar el presupuesto de las campañas publicitarias, buscando que los auspiciantes obtengan mejores resultados. El cambio será a partir de septiembre de 2019, pero algunas cuentas ya lo tienen disponible desde ahora. En EnvialosSimple probamos la nueva funcionalidad y te contamos de qué se trata.
Si acostumbras a realizar campañas en Google Ads, y en Facebook/Instagram, habrás notado una diferencia importante en la forma de realizar la inversión publicitaria. Si bien comparten la misma estructura y nombres: Campaña – Grupos de Anuncios – Anuncios, (donde una campaña puede tener muchos grupos de anuncios, y estos a su vez varios anuncios), existen algunas diferencias importantes
En Google, el presupuesto de campaña, como así también la orientación geográfica, se definen en cada campaña. En cambio, en la red social, se realizaba a nivel de grupo de anuncios, lo que presta a cierta confusión para el que está acostumbrado a una plataforma, y comienza a utilizar la otra
Ahora bien, Facebook está comenzando a realizar desde hace un tiempo ciertos cambios, buscando que el usuario elija el presupuesto en cada campaña. El objetivo es el mismo que persiguen cada vez más tanto Facebook como Google…Minimizar las decisiones de los usuarios, y realizar elecciones en base a inteligencia artificial en forma automática.
Los dos gigantes de Internet intentan que se puedan realizar campañas brindando una información mínima, y decidiendo por su cuenta dónde y cómo mostrar los anuncios, buscando que se puedan realizar de manera cada vez más sencilla campañas exitosas
Lo interesante de esta novedad, es que permite dejar todo en manos de Facebook, o bien controlarlo por tu cuenta.
Detalles de la modificación del presupuesto.
Esta nueva metodología se realizará a partir de septiembre de 2019, pero muchas cuentas ya la empiezan a tener disponible desde ahora.
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Con la optimización del presupuesto de la campaña, tendrás la posibilidad de configurar un presupuesto de campaña central para optimizarlo entre todos los conjuntos de anuncios. A su vez, Facebook distrbuirá de manera automática y continua el presupuesto en tiempo real a los conjuntos de anuncios con mejor rendimiento.
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Después de septiembre de 2019, podrás seguir controlando los gastos en el nivel del conjunto de anuncios mediante los límites de gasto del conjunto de anuncios. Si configuras un límite de gasto mínimo, el objetivo de Facebook será gastar ese límite. Si configuras un límite de gasto máximo, Facebook no lo superará.
Cómo elegir presupuesto a nivel de campaña
¡Probamos la nueva funcionalidad, y te compartimos la información!
Si cuando editas una campaña observas una pantalla como esta, es que ya puedes probarlo. Haz clic en “Desactivado”, ¡para justamente activarlo!
Te aparecerá una pantalla como esta para que confirmes la acción.
Cómo agregar límites
Imagina que tienes una campaña para todo tu país, pero quieres establecer límites para algunas provincias. En este caso, realizarás un grupo de anuncios por cada una de ellas, y tendrás que hacer clic en “Agregar límites de gasto a este conjunto de anuncios”
Una vez que entres, podrás elegir:
- El mínimo para este conjunto de anuncios en la provincia
- El máximo a invertir también en ese leugar
Observa que de tan nueva esta funcionalidad, ¡aún tiene errores de traducción! y figura “daily” en inglés
Creo por mi experiencia que es un cambio muy interesante, ya que permite administrar de forma más organizada el dinero, y elegir hasta dónde deseas que Facebook elija, y cómo quieres controlarlo.
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