Desde sus inicios, Facebook tiene acostumbrados a sus usuarios a cambios constantes, siempre en busca de consolidarse y expandirse como la red social líder, y también para lograr soluciones redituables a sus anunciantes.
Días atrás, sin realizar grandes anuncios, y en un cambio que pasó inadvertido – de hecho solo se efectuó una breve descripción en la herramienta, y no hay explicación en el blog del producto -, la empresa de Marc realizó una modificación profunda en su sistema publicitario “Facebook para Empresas”, que nos revela mucho acerca de la visión que tiene Facebook de las fanpages.
En EnvialoSimple investigamos el tema, y te explicamos todo lo que precisas conocer.
Los nuevos Objetivos de “Facebook para Empresas”
Facebook mantiene el tradicional sistema de tres objetivos: Reconocimiento, Consideración, y Conversión.
Entre otros cambios, que buscan simplificar la plataforma, – se ha reducido a 11 tipos de campañas – se destaca la desaparición del objetivo “Promocionar tu página”, por el cual los administradores o marketers buscaban ampliar el número de fans de su comunidad. A continuación puedes ver una de las vistas antiguas del sistema.
¿Cuáles serán las razones de Facebook para este cambio?
Si bien no hay explicaciones oficiales, este es un reconocimiento implícito respecto a que disponer de más fans en forma indiscriminada no trae beneficios reales desde el punto de vista de negocio. Quienes hemos hecho publicidad con la red social y hemos experimentado con este tipo de campañas, muchas veces notamos que atraía usuarios que hacían clic en “Me Gusta”, sin realmente conocer o verse interesado posteriormente en la empresa.
Como hemos explicado en diversos posts de nuestro blog, más allá de tener un número importante de fans, el objetivo con una fanpage es crear una comunidad sólida, con un alto nivel de participación de la audiencia.
Cómo realizar ahora las acciones pagas para conseguir más seguidores
La posibilidad no ha desaparecido, sino que ha migrado el concepto y su ubicación.
A partir de ahora, en caso que quieras aumentar tus fans invirtiendo dinero deberás escoger “Reconocimiento de Marca”, que cabe destacar ya existía anteriormente. Según explican desde la ayuda, te permite “Aumentar el reconocimiento de tu marca, llegando a las personas con más posibilidades de interesarse por ella”. En otras palabras, Facebook, te está diciendo “deja de gastar tu dinero solo en conseguir fans, que de poco te servirá, y atrae personas realmente interesadas a tu comunidad. Si lo estabas haciendo, stop it! e invierte en otro tipo de campañas!”
Cuando creas el anuncio, Facebook te advierte que es posible que se realice alguna encuesta a tu público para optimizar la publicidad, situación que por lo menos a nosotros no nos ha sucedido.
La publicidad dispone de muchas más alternativas en la creación que la “Promoción de página”. Se incluye un anuncio por secuencia, una sola imagen, un video, una presentación o canvas (imágenes + videos), es decir los métodos habituales de Facebook Ads, para que puedas contar mejor acerca de tu marca, evitando así a los seguidores casuales. El anuncio dispone del botón “Me Gusta esta página”, para que puedas no solo obtener reconocimiento, sino también aumentar tus fans.
¿Qué ocurre con las campañas activas de “Promocionar tu página?
En las pruebas que realizamos en EnvialoSimple, comprobamos que las campañas antiguas de obtener fans siguen activas, o inclusive si estaban detenidas se pueden reactivar. Como se observa en la imagen, existe una campaña “Me gusta de la página” que se puede habilitar o inclusive editar, ¡pero no es posible ahora crear una similar!
Desconocemos si este cambio es temporal, o definitivo, ya que la información como te contábamos es escasa, e inclusive en la ayuda de Facebook continua apareciendo la alternativa obsoleta.
https://www.facebook.com/business/help/294671953976994
La entrada Facebook dice adiós a los fans patrocinados: Conoce por qué y cómo conseguirlos ahora aparece primero en Email Marketing efectivo. EnvialoSimple.com by Dattatec.